Branded Content - Video- & Filmmarketing neu erfunden!

Ist klassische Werbung „Out“?

Bei klassischer Werbung dreht sich alles um den Kauf des Produkts. Das Unternehmen oder das zu Bewerbende steht im Zentrum vom Werbespot. Dieser macht sich eine kurze Aufmerksamkeitsspanne des Zuschauers zunutze und bewirbt sich mit kurzen, klaren Worten: „Hier bin ich! Das mach ich! Kauf mich!“

Doch diese klassische Werbung verliert an Aufmerksamkeit. Der Zuschauer fühlt sich von dieser Werbung gelangweilt. Da vor allem im Internet die Möglichkeit entstanden ist, Werbung ganz einfach zu überspringen, mussten sich Marketingverantwortliche Alternativen überlegen. Das Content-Marketing war geboren, welches auch den klassischen Werbefilm langsam aber sicher verändert.

 

Was ist Branded Content & Branded Shortfilm?

Beim Branded Content arbeitet der Marketer nicht für das Produkt, sondern für Konsumenten. Diese neue Marketingform stellt das herkömmliche Werbeprinzip auf den Kopf. Die Schaffung des Kaufanreizes steht nicht mehr alleinig im Zentrum der Marketingmaßnahme. Beim Zuschauer eine Emotion wecken ist nun im Mittelpunkt. Für das Videomarketing heißt das: Im Gegensatz zum klassischen Werbespot, setzt man nun auf den sog. Branded Shortfilm.

Branded Content = "...Markenbotschaft in einem bedürfnisorientierten Content zu verpacken..."

Bei dieser Art Werbefilm handelt es sich eigentlich um einen Kurzfilm, der eine echte Geschichte erzählt. Dieser kann kurz sein und nur auf Emotionen und Atmosphäre aufbauen. Dieser kann aber auch lang sein, weil man Charaktere entwickeln will. Das große Ziel ist es, eine langfristige Wirkung durch einen emotionalen Film zu erzeugen.

Die Handlung des Films soll mitreißen und den Zuschauer packen. Der Film darf ihn nicht mehr loslassen. Er soll im Gedächtnis des Zuschauers verankert werden und positive Assoziationen mit der eigentlich beworbenen Marke schaffen. Bei dieser neuen Art des Videomarketings wird das Produkt unterschwellig im Werbefilm platziert. Es ist nicht mehr der zentrale Punkt, um den sich alles ausschließlich dreht.

Warum funktioniert Branded Content so gut?

Weil Emotion und Unterhaltung im Mittelpunkt stehen, funktioniert es. Entscheidend ist eine aufregende Geschichte, bei der der Kunde mitfiebern, lachen und nachdenken kann. Wie bei einem guten Kinofilm.

Kommt der Film gut an, wird er verbreitet – millionenfach. Dies ist der Effekt des Social Sharing. Dabei wird der Film in sozialen Netzwerken exponentiell geteilt und geht somit im Bestfall viral. Zwar kann nicht jeder gute Film zu einem viralen Hit werden, doch die Chance dazu besteht bei jedem Filmprojekt. Ein klassischer „Kauf mich!“-Werbefilm hätte dazu niemals die Möglichkeit.

Branded Content hat sich mit seinen Branded Shortfilms so weit etabliert, dass diese Marketingform Einzug auf Kreativfestivals gehalten hat. An die innovativsten Filme werden Preise vergeben. Sie sind nicht aufdringlich, sondern unterschwellig. Es ist ein Trend in der aktuellen Marketingbewegung. Wo die Vorteile liegen? Unternehmen können sich authentisch rüberbringen. Ihre Werte werden über den Branded Shortfilm vermittelt. Videomarketer bekommen Gelegenheit vom klassischen Werbefilm abzurücken und kreative Werke zu schaffen, ohne die Einschränkungen traditionellen Videomarketings. Damit können Unternehmen einzigartige Filme produzieren lassen, die lange im Gedächtnis haften bleiben und ihrem Image langfristig gut tun.

Beispiele von Branded-Content-Filmen:

 

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